دبی، 2 نوامبر 2026 (WAM) -- مدا مدیا، شرکت مسئول سازماندهی، توسعه و مدیریت بخش تبلیغات محیطی (OOH) در امارت دبی، به مناسبت توافق حقوق نام‌گذاری یکی از ایستگاه‌های راهبردی خط قرمز مترو دبی با برند جهانی و شناخته‌شده گارمین مراسمی رسمی برگزار کرد. مدا مدیا بر اساس قرارداد امتیاز خود با سازمان راه‌ها و حمل‌ونقل (RTA) مجاز است بر توافق‌های حقوق نام‌گذاری ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی امارت، از جمله ایستگاه‌های مترو دبی، نظارت کند.

این ایستگاه که در خیابان شیخ زاید قرار دارد و پیش‌تر با نام ایستگاه Onpassive شناخته می‌شد، ایستگاه گارمین نام گرفته است.

گارمین اکنون نخستین شریک جهانی است که به طرح حقوق نام‌گذاری ایستگاه‌های مترو دبی می‌پیوندد و بُعد راهبردی تازه‌ای به طرحی می‌افزاید که در سطح منطقه‌ای و بین‌المللی به رسمیت شناخته شده است.

این توافق همچنین بر تعهد دبی به تقویت مشارکت‌های بخش دولتی و خصوصی تأکید می‌کند. افزون بر این، نقش امارت را در حمایت از بخش‌های حیاتی اقتصادی و ایجاد فرصت‌های سرمایه‌گذاری نوآورانه‌ای که بازده دارایی‌های راهبردی را به حداکثر می‌رسانند، تقویت می‌کند.

در این مراسم عبدالمحسن ابراهیم کلبت، مدیرعامل آژانس ریلی RTA؛ منصور الصباحی، مدیرعامل مدا مدیا؛ تیم اسپرلینگ، مدیرکل گارمین در آسیای مرکزی، خاورمیانه و شمال آفریقا؛ فارس عبدالله، قائم‌مقام مدیرعامل گروه AMIT Retail، توزیع‌کننده رسمی محصولات گارمین در امارات متحده عربی؛ و حبیب وهبی، رئیس هیئت‌مدیره و مدیرعامل گروه W Group Holding، مالک هایپرمدیا، حضور داشتند.

این مراسم پس از اعلام اخیر RTA درباره توافق 10 ساله حقوق نام‌گذاری میان هایپرمدیا و AMIT Retail برگزار شد. هایپرمدیا مسئول جذب سرمایه‌گذاران برای توافق‌های حقوق نام‌گذاری در ایستگاه‌های خطوط قرمز و سبز مترو دبی است.

عبدالمحسن کلبت، مدیرعامل آژانس ریلی RTA، درباره این توافق گفت: "خرسندم که شاهد امضای نخستین توافق حقوق نام‌گذاری ایستگاه مترو دبی با برندی جهانی مانند گارمین هستم؛ مشارکتی شاخص که بازتاب‌دهنده چشم‌انداز آینده‌نگر دبی برای به حداکثر رساندن ارزش دارایی‌های راهبردی آن است. این توافق جایگاه امارت را به‌عنوان مقصدی برتر برای برندهای جهانی تقویت می‌کند، آرمان‌های توسعه اقتصادی آن را پیش می‌برد و نمونه‌ای از قدرت همکاری بخش دولتی و خصوصی در ایجاد ارزش پایدار، افزایش رقابت‌پذیری و ارتقای بیشتر جایگاه دبی به‌عنوان قطب جهانی نوآوری، سرمایه‌گذاری و تعالی کسب‌وکار است."

منصور الصباحی، مدیرعامل مدا مدیا، با اشاره به این نقطه عطف گفت: "خرسندم که از برند جهانی و شناخته‌شده گارمین به‌عنوان نخستین شریک جهانی در توافق‌های حقوق نام‌گذاری ایستگاه‌های خطوط قرمز و سبز مترو دبی استقبال می‌کنم. این گامی مهم برای این برنامه است که آن را به روی مخاطبان جهانی گسترده‌تری می‌گشاید و موفقیت این طرح منحصربه‌فرد را در جذب برندهای پیشرو بین‌المللی نشان می‌دهد. این برندها پس از مجموعه‌ای از ارزیابی‌های دقیق برای تعیین تناسب آن‌ها با ایستگاه و محیط شهری پیرامون آن و همچنین مشخصات کاربران ایستگاه انتخاب می‌شوند. هدف، تضمین قوی‌ترین بازده ممکن سرمایه‌گذاری برای هر دو طرف است.

در فرایند انتخاب چند عامل دیگر نیز در نظر گرفته می‌شود که مهم‌ترین آن‌ها همسویی ارزش‌ها و پیام‌های برند با ارزش‌ها و اصول کلی امارت است. این همسویی به‌روشنی در محصولات و ابزارهای گارمین نمایان است که حرکت و فعالیت بدنی را تشویق می‌کنند و در عین حال الهام‌بخش مردم برای غلبه بر چالش‌ها هستند."

الصباحی افزود: "این توافق حاصل تلاش‌های مشترک مدا مدیا و هایپرمدیا برای پیشبرد طرح حقوق نام‌گذاری است. همچنین آغازگر مرحله‌ای تازه برای توافق‌های حقوق نام‌گذاری ایستگاه‌های خط آبی مترو دبی، پیش از افتتاح این خط در 9 سپتامبر 2029، است. ما مسئول جذب سرمایه‌گذاران مناسب متناسب با اهمیت راهبردی این خط هستیم که به یکی از بزرگ‌ترین و سریع‌ترین مناطق شهری در حال رشد امارت خدمات خواهد داد. پیش‌بینی می‌شود جمعیت این منطقه تا سال 2040 به 1 میلیون نفر برسد."

تیم اسپرلینگ، مدیرکل گارمین در آسیای مرکزی، خاورمیانه و شمال آفریقا، گفت: "برند گارمین مفتخر است که بخشی از افتتاح رسمی ایستگاه مترو با برند گارمین در دبی است. این نقطه عطف بازتاب‌دهنده تعهد مستمر ما به بازار امارات متحده عربی است که نقش مهمی در رشد و توسعه گارمین در سراسر منطقه داشته است. مفتخریم که برند گارمین بخشی از چشم‌انداز شهری پویای دبی می‌شود و مشتاقیم با ادامه ارائه تخصص خود در زمینه فناوری، نوآوری و سبک زندگی فعال به مصرف‌کنندگان امارات، بر این شتاب بیفزاییم."

هایپرمدیا به توسعه و تجاری‌سازی اکوسیستم حقوق نام‌گذاری مترو دبی به‌عنوان بستری راهبردی و بلندمدت ادامه می‌دهد که برندهای پیشرو را به زیرساخت‌های در سطح جهانی دبی پیوند می‌زند. پیوستن گارمین به‌عنوان نخستین برند جهانی، نقطه عطفی مهم در تکامل مستمر این طرح است.

برند گارمین که بیش از همه به‌خاطر فناوری GPS و سامانه‌های پیشرفته ناوبری برای کاربردهای زمینی، دریایی و هوانوردی شناخته می‌شود، دستگاه‌های نوآورانه و ساعت‌های ورزشی هوشمند نیز طراحی و تولید می‌کند. توافق‌های حقوق نام‌گذاری ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی، از جمله ایستگاه‌های مترو دبی و تراموای دبی، با فراهم کردن فرصتی برای برندهای بزرگ محلی و جهانی تا به بخشی جدایی‌ناپذیر از سفرهای روزانه صدها هزار مسافر در شهری تبدیل شوند که از مقاصد پیشرو جهان شناخته می‌شود، این برندها را جذب می‌کنند.

ایستگاه گارمین در سال 2025 حدود 8.5 میلیون مسافر را پذیرا شد. در همین حال، بیش از 33 میلیون نفر از کنار نمایشگرهای برند در منطقه پیرامون عبور کردند که نشان‌دهنده دسترسی تخمینی به حدود 50% مخاطبان است.

این ارقام ارزش بازاریابی توافق‌های حقوق نام‌گذاری را به‌عنوان بستری تبلیغاتی برجسته می‌کند که دسترسی روزانه و مستقیم به مخاطبانی متنوع از گروه‌های سنی، فرهنگ‌ها و پیشینه‌های اجتماعی گوناگون را فراهم می‌سازد.

این مراسم بازتاب‌دهنده رویکرد مدا مدیا در ایجاد مشارکت‌های راهبردی و جذب برندهای پیشرو به فرصت‌های حقوق نام‌گذاری است.

این شرکت در پی توسعه مشارکت‌های بلندمدتی است که مکمل چشم‌انداز شهری پرجنب‌وجوش دبی باشند و در عین حال از طریق سرمایه‌گذاری در دارایی‌ها و زیرساخت‌های پیشرفته امارت، بازده اقتصادی پایدار ایجاد کنند. این امر به رشد اقتصادی کمک می‌کند و از سرمایه‌گذاری بلندمدت در بخشی که سهم مهمی در اقتصاد محلی دارد، پشتیبانی می‌کند.

در عین حال، فرایند دقیق انتخاب شرکا در مدا مدیا به حفظ شهرت جهانی دبی و جایگاه آن به‌عنوان مقصد ترجیحی برای گردشگری و کسب‌وکار کمک می‌کند.

(منبع: WAM.ae)