DUBÁI, 2 de noviembre de 2026 (WAM) -- Mada Media, la empresa responsable de organizar, desarrollar y gestionar el sector de la publicidad exterior (OOH) en el emirato de Dubái, celebró una ceremonia oficial para conmemorar el acuerdo de derechos de denominación con la reconocida marca global Garmin para una de las estaciones estratégicas de la Línea Roja del Metro de Dubái. Mada Media está autorizada a supervisar los acuerdos de derechos de denominación de las estaciones de transporte público del emirato, incluidas las del Metro de Dubái, en virtud de su contrato de concesión con la Autoridad de Carreteras y Transporte (RTA).

La estación, situada en Sheikh Zayed Road y antes conocida como Estación Onpassive, ha recibido el nombre de Estación Garmin.

Garmin se convierte así en el primer socio global en sumarse a la Iniciativa de Derechos de Denominación de las estaciones del Metro de Dubái, lo que aporta una nueva dimensión estratégica a una iniciativa que ha obtenido reconocimiento tanto regional como internacional.

El acuerdo subraya además el compromiso de Dubái con el fortalecimiento de las alianzas público-privadas. También refuerza el papel del emirato en el apoyo a sectores económicos vitales y en la creación de oportunidades de inversión innovadoras que maximizan el rendimiento de los activos estratégicos.

A la ceremonia asistieron Abdul Muhsen Ibrahim Kalbat, consejero delegado de la Agencia Ferroviaria de la RTA; Mansoor Al Sabahi, consejero delegado de Mada Media; Tim Spurling, director general de Garmin para Asia Central, Oriente Medio y el Norte de África; Fares Abdullah, consejero delegado adjunto de AMIT Retail Group, distribuidor oficial de los productos Garmin en los EAU; y Habib Wehbi, presidente y consejero delegado del grupo W Group Holding, propietario de Hypermedia.

La ceremonia se produce tras el reciente anuncio de la RTA sobre un acuerdo de derechos de denominación de 10 años entre Hypermedia y AMIT Retail. Hypermedia es responsable de atraer inversores para los acuerdos de derechos de denominación de las estaciones de las líneas Roja y Verde del Metro de Dubái.

Al comentar el acuerdo, Abdul Muhsen Kalbat, consejero delegado de la Agencia Ferroviaria de la RTA, afirmó: "Me complace presenciar la firma del primer acuerdo de derechos de denominación de una estación del Metro de Dubái con una marca global como Garmin, una alianza histórica que refleja la visión de futuro de Dubái para maximizar el valor de sus activos estratégicos. Este acuerdo refuerza la posición del emirato como destino de primer orden para las marcas globales, impulsa sus ambiciones de desarrollo económico y ejemplifica la fortaleza de la colaboración público-privada para crear valor sostenible, mejorar la competitividad y elevar aún más la posición de Dubái como centro mundial de innovación, inversión y excelencia empresarial."

Al destacar este hito, Mansoor Al Sabahi, consejero delegado de Mada Media, señaló: "Me complace dar la bienvenida a la reconocida marca global Garmin como primer socio global en los Acuerdos de Derechos de Denominación de las estaciones de las líneas Roja y Verde del Metro de Dubái. Se trata de un importante paso adelante para el programa, que lo abre a una audiencia global más amplia y demuestra el éxito de esta iniciativa única a la hora de atraer a las principales marcas internacionales. Estas marcas se seleccionan tras una serie de evaluaciones detalladas para determinar su idoneidad para la estación y su entorno urbano, así como para el perfil de sus usuarios. El objetivo es garantizar el mayor rendimiento posible de la inversión para ambas partes.

El proceso de selección tiene en cuenta además otros factores, el más importante de los cuales es si los valores y mensajes de la marca están en consonancia con los valores y principios generales del emirato. Esta consonancia se refleja claramente en los productos y herramientas de Garmin, que fomentan el movimiento y la actividad física a la vez que inspiran a las personas a superar desafíos."

Al Sabahi añadió: "Este acuerdo es el resultado de los esfuerzos conjuntos de Mada Media e Hypermedia por impulsar la Iniciativa de Derechos de Denominación. También marca una nueva fase para los acuerdos de derechos de denominación de las estaciones de la Línea Azul del Metro de Dubái, antes de la apertura de la línea el 9 de septiembre de 2029. Somos responsables de atraer a inversores adecuados en consonancia con la importancia estratégica de esta línea, que dará servicio a una de las zonas urbanas más grandes y de más rápido crecimiento del emirato. Se prevé que la zona alcance una población de 1 millón de habitantes en 2040."

Tim Spurling, director general de Garmin para Asia Central, Oriente Medio y el Norte de África, afirmó: "La marca Garmin se siente honrada de formar parte de la inauguración oficial de la estación de metro con la marca Garmin en Dubái. Este hito refleja nuestro compromiso continuo con el mercado de los EAU, que ha desempeñado un papel importante en el crecimiento y desarrollo de Garmin en toda la región. Nos enorgullece ver que la marca Garmin pasa a formar parte del dinámico paisaje urbano de Dubái y esperamos aprovechar este impulso mientras seguimos acercando a los consumidores de los EAU nuestra experiencia en tecnología, innovación y estilos de vida activos."

Hypermedia sigue desarrollando y comercializando el ecosistema de derechos de denominación del Metro de Dubái como una plataforma estratégica a largo plazo que conecta a las marcas líderes con la infraestructura de primer nivel mundial de Dubái. La incorporación de Garmin como primera marca global constituye un hito importante en la evolución continua de la iniciativa.

Conocida sobre todo por su tecnología GPS y sus avanzados sistemas de navegación para aplicaciones terrestres, marítimas y aeronáuticas, la marca Garmin también desarrolla y fabrica dispositivos innovadores y relojes deportivos inteligentes. Los acuerdos de derechos de denominación de las estaciones de transporte público, incluidas las del Metro y el Tranvía de Dubái, atraen a importantes marcas locales y globales al ofrecerles la oportunidad de convertirse en parte integral de los trayectos diarios de cientos de miles de pasajeros en una ciudad reconocida como uno de los principales destinos del mundo.

La Estación Garmin recibió aproximadamente 8,5 millones de pasajeros en 2025. Asimismo, más de 33 millones de personas pasaron junto a los expositores de la marca en la zona circundante, lo que representa un alcance estimado de audiencia de aproximadamente el 50%.

Estas cifras ponen de relieve el valor comercial de los acuerdos de derechos de denominación como plataforma publicitaria que ofrece acceso diario y directo a una audiencia diversa de distintos grupos de edad, culturas y orígenes sociales.

La ceremonia refleja el enfoque de Mada Media de establecer alianzas estratégicas y atraer a las marcas líderes hacia las oportunidades de derechos de denominación.

La empresa busca desarrollar alianzas a largo plazo que complementen el vibrante paisaje urbano de Dubái y que al mismo tiempo generen rendimientos económicos sostenibles mediante la inversión en los activos e infraestructuras avanzados del emirato. Esto contribuye al crecimiento económico y respalda la inversión a largo plazo en un sector que realiza una aportación importante a la economía local.

Al mismo tiempo, el cuidadoso proceso de selección de socios de Mada Media ayuda a salvaguardar la reputación mundial de Dubái y su posición como destino preferido para el turismo y los negocios.

(Fuente: WAM.ae)