Le Dubai Media Council (DMC) et l'Advertising Business Group (ABG) ont signé un protocole d'accord (MoU) visant à élaborer des cadres sectoriels pour l'utilisation responsable de l'intelligence artificielle (IA) dans la publicité, et à lancer des initiatives de développement des talents et de renforcement de la gouvernance dans l'ensemble du secteur.

L'accord, signé en marge du Sommet arabe des médias 2026, fait progresser la vision du Conseil visant à bâtir une industrie médiatique compétitive à l'échelle mondiale, à la pointe de l'innovation et référence en matière d'adoption responsable des technologies émergentes.

Le protocole d'accord a été signé par Son Excellence Nehal Badri, secrétaire générale du Dubai Media Council, et Eleni Kitra, PDG et directrice exécutive de l'Advertising Business Group. L'ABG est un organisme sectoriel basé à Dubaï, piloté par les annonceurs, opérant sous l'égide et la supervision de Dubai Chambers, dont la mission est de renforcer les compétences marketing, la transparence et l'innovation dans la région.

Dans le cadre de ce protocole d'accord, DMC et ABG travailleront ensemble à l'élaboration d'un cadre global pour une application éthique de l'IA dans la publicité. Celui-ci inclura les principes de transparence, d'équité, de responsabilité et de supervision humaine, ainsi que des garde-fous clairs pour lutter contre les biais, protéger la confidentialité des données et garantir la divulgation des contenus générés par l'IA.

Ce partenariat vise également à stimuler le développement des talents face à une demande croissante du secteur, avec des projets de programmes de certification destinés à renforcer les compétences des professionnels du marketing de niveau intermédiaire.

Son Excellence Nehal Badri a déclaré : « Le secteur des médias de Dubaï continue d'évoluer rapidement, porté par des initiatives proactives et l'adoption de technologies avancées. Renforcer les cadres éthiques régissant l'utilisation de l'intelligence artificielle, tout en investissant fortement dans le développement des talents, est essentiel pour garantir que ce progrès soit durable et compétitif à l'échelle mondiale. »

Eleni Kitra a déclaré : « Le Dubai Media Council a fait preuve d'un leadership remarquable en impulsant l'évolution du paysage médiatique de Dubaï et en créant un environnement propice à l'innovation, à la collaboration et à la croissance. »

(Source : Bureau des médias de Dubaï)