Bölgenin önde gelen entegre pazarlama iletişimi ajanslarından ve küresel WPP ağının bir üyesi olan Bates PanGulf Group olarak da bilinen BPG, geçtiğimiz günlerde Abu Dabi'deki Yas Adası'ndaki 29.

“Kültür" temalı üç günlük etkinlik. Kültür. Kültür", BAE, Kuveyt, Suudi Arabistan, Umman ve Kanada, Fransa, Mısır, Lübnan, Hindistan ve Güneydoğu Asya dahil olmak üzere uzak bölgelerden 28 ulusu temsil eden 150'den fazla ekip üyesini bir araya getirdi. Toplantı, bpg'nin kültürün büyüme, yaratıcılık ve etkili müşteri sonuçları için temel olduğuna olan inancını yineledi.

Yetenek rekabeti, hızlandırılmış yapay zeka bozulması, bölgesel dönüşüm ve değişen tüketici alışkanlıklarının damgasını vurduğu bir yılda BPG, stratejik bir seçimin altını çizdi: teknoloji ölçek sağlar, ancak insanlar anlam yaratır. Kültürel zekayı ve kapsayıcılığı vurgulamak, markaların tüketicileri gerçekten anlamalarını, amaca yönelik çalışmalar yapmalarını ve kalıcı iş sonuçları sunmalarını sağlar.

BPG Group CEO'su Avi Bhojani, "Son kırk yıldır kültür, bpg'nin kilit farklılaştırıcısı olmuştur. Bize yapay zekanın kopyalayamayacağı bir avantaj sağladı; Burada çalışmayı seçen olağanüstü insanları çekmek ve tüketicileri algoritmaların kaçırdığı şekillerde anlamak. Bu yıl, bizi tanımlayan beş kültür Türünü güçlendirdik: kutlama, müşteri merkezliliği, işbirliği, bağlantı ve yaratıcılık ve bunun bölge genelinde ve ötesindeki müşterilerimiz için anında somut iş etkisine nasıl dönüştüğü.”

Wpp'de Unilever'in küresel müşteri lideri ve BPG yönetim kurulu üyesi Toby Hoare, “Kültür: Göremediğiniz en güçlü varlık” başlıklı anlayışlı bir açılış konuşması yaptı ve ekipleri kültürü müşteri alaka düzeyi ve pazar başarısının kilit itici gücü olarak şekillendirme konusunda kasıtlı olmaya çağırdı.

Hoare, ”Her şirketin bir kültürü vardır" dedi. "Aradaki fark, onu kasıtlı olarak şekillendirip şekillendirmemeniz veya şansa bırakmanızdır. Bpg'yi birbirinden ayıran şey, kültürümüzün günlük olarak gösterilmesi, amaca bağlı olması ve insanları birleştiren hikayelerle inşa edilmesidir.”

Panellerde WPP Media Mena CEO'su Amer El Hajj dahil olmak üzere önde gelen sesler yer aldı; Anup Ravindranath, kıdemli GM, Honda Motor Company MEA; Kenny Powar, kurucu ortak, Asi Baykuş; ve Kindah Ağa, pazarlama giyim başkanı, Alshaya Group Kuveyt.

Bpg'nin BAE ve Kuveyt ofislerinden özel bir Z Kuşağı paneli, genç profesyonellerin kültürel perspektiflerine bir bakış sunarak, ajansın yeni neslin ortaya çıkan seslerini entegre etme konusundaki proaktif yaklaşımını güçlendirdi.

BPG liderleri, kültürün ajansın ahlakı ve müşteri başarısının merkezinde yer aldığını vurguladı. BPG Arabistan'ın baş halk sorumlusu ve geçici başkanı Fiona Quinn şunları söyledi: "bpg'de yaptığımız her şeyin merkezinde kültür var. Her ses önemlidir, her fikir önemlidir ve bu inanç hem insanlarımızı hem de müşteri sonuçlarımızı yönlendirir.”

BPG Kuveyt CEO'su Souheil Arabi, "İşbirliği bizim süper gücümüzdür. Farklı yetenekleri daha güçlü bir şeyle harmanlayarak kültürümüzü tanımlayan ve ölçülebilir müşteri etkisi yaratan sonuçlara yol açıyoruz.”

BPG BAE & BPG X başkanı Valli Lakshmanan şunları kaydetti: “Avantajımız, müşteri zorluklarını çözmek için yaratıcılığı, kültürü, teknolojiyi ve müşteri deneyimini birleştirmede yatıyor. Bu saha dışı yaklaşım, entegre yaklaşımımızın bpg'nin bir sonraki büyüme dalgasının temelini nasıl oluşturduğunu dizginledi.”

Etkinlikte, bpg'nin dijital ilk yaklaşımının, gerçek müşteri zorluklarını çözmek için WPP Open'ın yapay zeka odaklı platformu tarafından desteklenen kültürel zeka, yaratıcılık ve teknolojiyi birleştirdiği sürükleyici atölyeler yer aldı. Ekipler, kültürel anlayışı doğrudan yaratıcı yaklaşımlara ve ölçülebilir iş hedeflerine bağlamak için işbirliği içinde çalıştı. Hindistan Ahmedabad Yönetim Enstitüsü'nden (IIMA) BPG liderleri ve değerli profesörler sunumları değerlendirerek, insanların ve kültürün iş sorunlarını çözmenin anahtarı olduğunu vurguladılar.

İK profesörü ve IIMA Dubai'deki bir yıllık MBA programının başkanı Prof. Aditya Moses şunları söyledi: "Her iş sorunu insanlara, süreçlere ve kültüre geri dönüyor. BPG ekiplerinin müşteri özetlerini çözmenin merkezine amaç ve işbirliği koyduğunu görmek cesaret vericiydi.”

IIMA Pazarlama Doçenti Prof. Sourav Borah şunları ekledi: “Kültürü yaratıcılık ve performansa bağlayarak BPG, işbirliğinin ve kültürel zekanın geleceğe hazır çözümlerin kilidini nasıl açabileceğini gösterdi.”

Saha dışı, olağanüstü yaratıcılığı, işbirliğini ve etkiyi takdir eden yıllık BPG Ödülleri ile sona erdi. Bpg'nin 45 yılını işaret ettiği bu etkinlik, stratejik odağını bir kez daha doğruladı: anlamlı sonuçlar elde etmek için zengin mirasından ve yenilikçi ruhundan yararlanan dijital ilk, entegre bir ajans.