ДУБАЙ, 2 ноября 2026 года (WAM) -- Компания Mada Media, отвечающая за организацию, развитие и управление сектором наружной рекламы (OOH) в эмирате Дубай, провела официальную церемонию по случаю заключения с известным мировым брендом Garmin соглашения о правах на название одной из стратегических станций Красной линии метро Дубая. В соответствии с концессионным соглашением с Управлением дорог и транспорта (RTA) Mada Media уполномочена курировать соглашения о правах на названия станций общественного транспорта в эмирате, включая станции метро Дубая.

Станция, расположенная на шоссе Шейха Зайда и ранее известная как Onpassive, получила название Garmin.

Таким образом, Garmin стал первым глобальным партнером, присоединившимся к инициативе по правам на названия станций метро Дубая, что придало новое стратегическое измерение инициативе, получившей признание как на региональном, так и на международном уровне.

Соглашение также подчеркивает приверженность Дубая укреплению государственно-частного партнерства. Кроме того, оно усиливает роль эмирата в поддержке жизненно важных секторов экономики и создании инновационных инвестиционных возможностей, позволяющих максимально повысить доходность стратегических активов.

В церемонии приняли участие Абдул Мухсен Ибрагим Калбат, генеральный директор Железнодорожного агентства RTA; Мансур Ас-Сабахи, генеральный директор Mada Media; Тим Сперлинг, генеральный менеджер Garmin по Центральной Азии, Ближнему Востоку и Северной Африке; Фарес Абдулла, заместитель генерального директора AMIT Retail Group, официального дистрибьютора продукции Garmin в ОАЭ; и Хабиб Вехби, председатель совета директоров и генеральный директор группы W Group Holding, которой принадлежит Hypermedia.

Церемония состоялась вслед за недавним объявлением RTA о заключении 10-летнего соглашения о правах на название между Hypermedia и AMIT Retail. Hypermedia отвечает за привлечение инвесторов к соглашениям о правах на названия станций на Красной и Зеленой линиях метро Дубая.

Комментируя соглашение, генеральный директор Железнодорожного агентства RTA Абдул Мухсен Калбат заявил: "Я рад присутствовать при подписании первого соглашения о правах на название станции метро Дубая с таким глобальным брендом, как Garmin. Это знаковое партнерство отражает дальновидный подход Дубая к максимальному раскрытию ценности своих стратегических активов. Соглашение укрепляет позиции эмирата как ведущего направления для мировых брендов, способствует реализации его целей экономического развития и служит ярким примером силы государственно-частного сотрудничества в создании устойчивой ценности, повышении конкурентоспособности и дальнейшем укреплении статуса Дубая как глобального центра инноваций, инвестиций и деловых достижений".

Отмечая это важное событие, генеральный директор Mada Media Мансур Ас-Сабахи сказал: "Я рад приветствовать известный мировой бренд Garmin в качестве первого глобального партнера в соглашениях о правах на названия станций Красной и Зеленой линий метро Дубая. Это значительный шаг вперед для программы, открывающий ее для более широкой международной аудитории и демонстрирующий успех этой уникальной инициативы в привлечении ведущих международных брендов. Такие бренды отбираются по итогам ряда детальных оценок, определяющих их соответствие станции и окружающей городской среде, а также профилю ее пользователей. Цель заключается в обеспечении максимально высокой отдачи от инвестиций для обеих сторон.

В процессе отбора также учитывается ряд других факторов, важнейший из которых заключается в том, соответствуют ли ценности и посыл бренда общим ценностям и принципам эмирата. Это соответствие наглядно отражено в продуктах и инструментах Garmin, которые поощряют движение и физическую активность и вдохновляют людей на преодоление трудностей".

Ас-Сабахи добавил: "Это соглашение стало результатом совместных усилий Mada Media и Hypermedia по продвижению инициативы по правам на названия. Оно также знаменует новый этап для соглашений о правах на названия станций Синей линии метро Дубая в преддверии открытия линии 9 сентября 2029 года. Мы отвечаем за привлечение подходящих инвесторов с учетом стратегической важности этой линии, которая будет обслуживать один из крупнейших и наиболее быстрорастущих городских районов эмирата. Ожидается, что к 2040 году население этого района достигнет 1 миллиона человек".

Генеральный менеджер Garmin по Центральной Азии, Ближнему Востоку и Северной Африке Тим Сперлинг заявил: "Для бренда Garmin большая честь участвовать в официальном открытии станции метро Garmin в Дубае. Это важное событие отражает нашу неизменную приверженность рынку ОАЭ, который сыграл важную роль в росте и развитии Garmin в регионе. Мы гордимся тем, что бренд Garmin стал частью динамичного городского ландшафта Дубая, и намерены развивать этот успех, продолжая предлагать потребителям в ОАЭ наш опыт в области технологий, инноваций и активного образа жизни".

Hypermedia продолжает развивать и коммерциализировать экосистему прав на названия станций метро Дубая как долгосрочную стратегическую платформу, связывающую ведущие бренды с инфраструктурой Дубая мирового класса. Присоединение Garmin в качестве первого глобального бренда стало важной вехой в дальнейшем развитии инициативы.

Бренд Garmin, наиболее известный технологией GPS и передовыми навигационными системами для наземного, морского и авиационного применения, также разрабатывает и производит инновационные устройства и умные спортивные часы. Соглашения о правах на названия станций общественного транспорта, включая станции метро и трамвая Дубая, привлекают крупные местные и мировые бренды, предоставляя им возможность стать неотъемлемой частью ежедневных поездок сотен тысяч пассажиров в городе, признанном одним из ведущих направлений мира.

В 2025 году станция Garmin приняла около 8,5 миллиона пассажиров. При этом мимо рекламных конструкций бренда в прилегающем районе прошли более 33 миллионов человек, что соответствует расчетному охвату аудитории примерно в 50%.

Эти показатели подчеркивают маркетинговую ценность соглашений о правах на названия как рекламной платформы, обеспечивающей ежедневный прямой доступ к разнообразной аудитории разных возрастных групп, культур и социальных слоев.

Церемония отражает подход Mada Media к выстраиванию стратегических партнерств и привлечению ведущих брендов к возможностям в сфере прав на названия.

Компания стремится развивать долгосрочные партнерства, которые дополняют яркий городской ландшафт Дубая и одновременно обеспечивают устойчивую экономическую отдачу за счет инвестиций в передовые активы и инфраструктуру эмирата. Это способствует экономическому росту и поддерживает долгосрочные инвестиции в сектор, вносящий важный вклад в местную экономику.

В то же время тщательный отбор партнеров, проводимый Mada Media, помогает защищать мировую репутацию Дубая и его положение как предпочтительного направления для туризма и бизнеса.

(Источник: WAM.ae)