دبي، 2 نوفمبر 2026 (وام) -- أقامت مدى ميديا، الشركة المسؤولة عن تنظيم وتطوير وإدارة قطاع الإعلانات الخارجية (OOH) في إمارة دبي، حفلاً رسمياً بمناسبة إبرام اتفاقية حقوق تسمية إحدى المحطات الاستراتيجية على الخط الأحمر لمترو دبي مع العلامة التجارية العالمية المعروفة غارمن (Garmin). وتتولى مدى ميديا، بموجب اتفاقية الامتياز المبرمة مع هيئة الطرق والمواصلات، الإشراف على اتفاقيات حقوق تسمية محطات النقل العام في الإمارة، بما فيها محطات مترو دبي.

وأُطلق اسم محطة غارمن على المحطة الواقعة على شارع الشيخ زايد، والتي كانت تُعرف سابقاً باسم محطة أونباسيف.

وبذلك أصبحت غارمن أول شريك عالمي ينضم إلى مبادرة حقوق تسمية محطات مترو دبي، مضيفةً بعداً استراتيجياً جديداً إلى مبادرة حظيت بالتقدير على المستويين الإقليمي والدولي.

وتؤكد الاتفاقية كذلك التزام دبي بتعزيز الشراكات بين القطاعين العام والخاص، كما ترسخ دور الإمارة في دعم القطاعات الاقتصادية الحيوية وإيجاد فرص استثمارية مبتكرة تعظم العوائد من الأصول الاستراتيجية.

وحضر الحفل كل من عبد المحسن إبراهيم كلبت، الرئيس التنفيذي لمؤسسة القطارات في هيئة الطرق والمواصلات؛ ومنصور الصباحي، الرئيس التنفيذي لمدى ميديا؛ وتيم سبيرلينغ، المدير العام لغارمن في آسيا الوسطى والشرق الأوسط وشمال أفريقيا؛ وفارس عبدالله، نائب الرئيس التنفيذي لمجموعة AMIT Retail، الموزع الرسمي لمنتجات غارمن في دولة الإمارات؛ وحبيب وهبي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة W Group Holding المالكة لشركة هايبرميديا.

ويأتي الحفل عقب إعلان هيئة الطرق والمواصلات مؤخراً عن اتفاقية لحقوق التسمية مدتها 10 سنوات بين هايبرميديا وAMIT Retail. وتتولى هايبرميديا مسؤولية استقطاب المستثمرين لاتفاقيات حقوق التسمية في محطات الخطين الأحمر والأخضر لمترو دبي.

وتعليقاً على الاتفاقية، قال عبد المحسن كلبت، الرئيس التنفيذي لمؤسسة القطارات في هيئة الطرق والمواصلات: "يسرني أن أشهد توقيع أول اتفاقية لحقوق تسمية محطة في مترو دبي مع علامة تجارية عالمية مثل غارمن، وهي شراكة بارزة تعكس رؤية دبي الاستشرافية لتعظيم قيمة أصولها الاستراتيجية. وتعزز هذه الاتفاقية مكانة الإمارة وجهةً رائدة للعلامات التجارية العالمية، وتدفع طموحاتها في التنمية الاقتصادية، وتجسد قوة التعاون بين القطاعين العام والخاص في خلق قيمة مستدامة، وتعزيز التنافسية، والارتقاء بمكانة دبي مركزاً عالمياً للابتكار والاستثمار والتميز في الأعمال."

وفي إشارة إلى هذا الإنجاز، قال منصور الصباحي، الرئيس التنفيذي لمدى ميديا: "يسرني أن أرحب بالعلامة التجارية العالمية المعروفة غارمن بوصفها أول شريك عالمي في اتفاقيات حقوق تسمية محطات الخطين الأحمر والأخضر لمترو دبي. وتمثل هذه الخطوة نقلة مهمة للبرنامج، إذ تفتحه أمام جمهور عالمي أوسع وتبرهن على نجاح هذه المبادرة الفريدة في استقطاب العلامات التجارية الدولية الرائدة. ويجري اختيار هذه العلامات بعد سلسلة من التقييمات التفصيلية لتحديد مدى ملاءمتها للمحطة والبيئة الحضرية المحيطة بها، وكذلك لطبيعة مستخدميها. والهدف هو ضمان أقوى عوائد استثمارية ممكنة للطرفين.

وتراعي عملية الاختيار أيضاً عدة عوامل أخرى، أهمها مدى توافق قيم العلامة التجارية ورسائلها مع القيم والمبادئ العامة للإمارة. ويتجلى هذا التوافق بوضوح في منتجات غارمن وأدواتها التي تشجع على الحركة والنشاط البدني وتلهم الناس لتجاوز التحديات."

وأضاف الصباحي: "هذه الاتفاقية ثمرة الجهود المشتركة بين مدى ميديا وهايبرميديا للمضي قدماً بمبادرة حقوق التسمية. كما تمثل مرحلة جديدة لاتفاقيات حقوق تسمية محطات الخط الأزرق لمترو دبي، قبل افتتاح الخط في 9 سبتمبر 2029. ونحن مسؤولون عن استقطاب المستثمرين المناسبين بما يتماشى مع الأهمية الاستراتيجية لهذا الخط الذي سيخدم واحدة من أكبر المناطق الحضرية في الإمارة وأسرعها نمواً، ومن المتوقع أن يبلغ عدد سكان المنطقة 1 مليون نسمة بحلول عام 2040."

وقال تيم سبيرلينغ، المدير العام لغارمن في آسيا الوسطى والشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "تتشرف علامة غارمن بأن تكون جزءاً من الافتتاح الرسمي لمحطة المترو التي تحمل اسمها في دبي. ويعكس هذا الإنجاز التزامنا المتواصل تجاه سوق دولة الإمارات الذي أدى دوراً مهماً في نمو غارمن وتطورها في أنحاء المنطقة. ونفخر بأن تصبح علامة غارمن جزءاً من المشهد الحضري الديناميكي في دبي، ونتطلع إلى البناء على هذا الزخم فيما نواصل تقديم خبراتنا في مجالات التكنولوجيا والابتكار وأنماط الحياة النشطة إلى المستهلكين في دولة الإمارات."

وتواصل هايبرميديا تطوير منظومة حقوق تسمية محطات مترو دبي وتسويقها تجارياً بوصفها منصة استراتيجية طويلة الأمد تربط العلامات التجارية الرائدة بالبنية التحتية العالمية المستوى في دبي. ويمثل انضمام غارمن بوصفها أول علامة تجارية عالمية محطة مهمة في التطور المتواصل للمبادرة.

وتشتهر علامة غارمن بتقنية نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) وأنظمة الملاحة المتقدمة للتطبيقات البرية والبحرية والجوية، كما تطور وتصنع أجهزة مبتكرة وساعات رياضية ذكية. وتستقطب اتفاقيات حقوق تسمية محطات النقل العام، بما فيها محطات مترو دبي وترام دبي، كبرى العلامات التجارية المحلية والعالمية بمنحها فرصة أن تصبح جزءاً لا يتجزأ من الرحلات اليومية لمئات الآلاف من الركاب في مدينة تُعد إحدى أبرز الوجهات في العالم.

واستقبلت محطة غارمن نحو 8.5 مليون راكب في عام 2025. وفي الوقت نفسه، مر أكثر من 33 مليون شخص بجوار لوحات عرض العلامة التجارية في المنطقة المحيطة، بما يمثل نسبة وصول تقديرية إلى الجمهور تبلغ نحو 50%.

وتبرز هذه الأرقام القيمة التسويقية لاتفاقيات حقوق التسمية بوصفها منصة إعلانية توفر وصولاً يومياً ومباشراً إلى جمهور متنوع من مختلف الفئات العمرية والثقافات والخلفيات الاجتماعية.

ويعكس الحفل نهج مدى ميديا في بناء الشراكات الاستراتيجية واستقطاب العلامات التجارية الرائدة إلى فرص حقوق التسمية.

وتسعى الشركة إلى تطوير شراكات طويلة الأمد تكمل المشهد الحضري النابض بالحياة في دبي، وتحقق في الوقت نفسه عوائد اقتصادية مستدامة من خلال الاستثمار في أصول الإمارة وبنيتها التحتية المتطورة. ويسهم ذلك في النمو الاقتصادي ويدعم الاستثمار طويل الأمد في قطاع يشكل مساهماً مهماً في الاقتصاد المحلي.

وفي الوقت ذاته، تسهم عملية الاختيار الدقيقة للشركاء لدى مدى ميديا في الحفاظ على سمعة دبي العالمية ومكانتها وجهةً مفضلة للسياحة والأعمال.

(المصدر: WAM.ae)